餐饮品牌设计:一个好的品牌名称有多重要?

2021-12-14 14:07
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  一个好的品牌名称在餐饮品牌设计中有多重要?品牌名称关系到消费者是否能理解你的初步印象,这是建立认知的第一步。关键是要简单明了,第一时间把你是谁的概念传达清楚。

  好名字容易传播。

  好名字有利于传播,朗朗上口,可以加深消费者印象,降低品牌传播成本。名字不仅是企业本身的品牌,也是消费者传播和介绍的基本工具。品牌的本质是口碑。打造品牌名称的目的是发动传播,引发口碑,最终需要大家传播。就像我们知道的可口可乐、滴滴出租车、拼多多、太二泡菜鱼等。,都是通俗易懂、好听又容易记住的名字,同时也降低了品牌的传播成本。

  让我们看看一些简单的方法,首先是阅读体验,可以适当使用重叠单词、重叠单词、押韵、谚语、数字等,优化发音效果;其次是写作体验,应遵循字数少、笔画少的原则,总结为短、少、亮。这些都是从用户的阅读感受中带来的方式,从汉字语言的基本逻辑中挖掘出亮点。

  有创意有趣

  品牌名称从谐音的方式出发,比如盒马生鲜,盒马对河马,而生鲜是倒置的生鲜,用于先生。将关键词或词嵌入品牌命名的好处是不需要额外解释,所见即所得,但缺点是锁定品类,不利于扩展。连锁快餐品牌从蒸开始,跳出关键词蒸的局限,可扩展性强很多。

  品牌名称有情境感,比如在屋顶上看烧烤,一听到这个名字就能看到消费场景,记忆深刻。

  产品属性关联。

  品牌名称直接从产品属性出发,直接传递行业属性。当然,在定义类别的同时,命名也应该避免将名称变成一个通用名称。如果一个名字适用于所有类似的产品,它就缺乏独特性,很难摆脱同质化。就像去哪里一样,以饿了么的名字为例,既有行业属性,又有品牌个性。去哪里让消费者第一眼看到,你可以想到交通、旅行等场景,增加一点亲密感和生活氛围。

  好名字有一个共同点,易于记忆,简单,易于传播,也有相关的相关性,可以加强品牌记忆,成功的名字像钉子一样深深扎进消费者的心中,语言钉和视觉锤会让消费者对品牌印象更深刻。