不要低估品牌设计带来的经济效益!

2022-02-18 10:39
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  对于企业来说,所有的品牌设计工作都围绕着你希望你的品牌在消费者眼中的未来是什么样子的?这样的话正在进行中。这是指导品牌设计工作的方向,也是衡量品牌设计工作是否有效的标准。品牌设计的本质是在消费者心目中树立品牌的预期认知。

  然而,品牌的形成只能在长期的市场运作、消费体验和品牌传播中形成。这决定了品牌设计是一个长期的过程,而不仅仅是一套品牌设计方案,更不是一两个创意。这就是为什么品牌设计的本质是在消费者心目中树立品牌的预期认知。

  请注意,这种期望和认知是品牌设计的关键。在消费者心目中,决定品牌预期认知的因素很多,如:

  品牌名称、品牌标志、品牌包装、品牌理念、品牌故事、品牌功能、品牌价格、品牌广告、品牌服务、品牌场景、品牌体验等都是品牌设计中需要考虑的环节。

  例如,对于一些中国企业在新品牌设计中,建议使用更多的中国名称作为品牌名称,更多的中国汉字作为品牌标志,更多的中国元素作为包装设计等,这**是给未来国内外消费者一个明确的信号和认知——这是一个中国品牌。

  另一个例子是,品牌广告也是加强消费者认知的一种手段。例如,几年前,淘品牌广告阿福**是精油,**使用相对成功。包括OPPO音乐手机在内的广告也非常准确,牢牢地卡住了消费者对产品的准确认知。

  另一种是基于品牌功能的消费者认知强化,如今年假期不收礼物,收礼物**收脑白金、怕生气,喝**老吉、瓜子二手车,没有中间商赚差价。

  另一个是基于基于品牌理念的消费者认知,如我们不生产水,我们只是大自然的搬运工、我是江小白,生活很简单、抖音记录更好的生活、信息创造价值等。

  此外,需要注意的是,预期是规划者的预期规划和想法,而认知是消费者通过传说、感知、视觉、理解、场景、体验、使用、比较等过程形成的。因此,品牌的预期规划和想法与品牌**的形成结果存在差距。

  例如,我们看到很多企业总是想在某个领域打造**,或者打造高贵、奢华、高端、氛围、高档品牌,这也是对品牌的期望,但**大多是自己的一厢情愿,自言自语,消费者不买,这样的品牌设计**是失败的。

  品牌设计的本质是如何更好地销售。因此,综上所述,一个好的品牌,首先设计的。第二,试错!

  首先,它必须是有目的的。品牌设计的目的是建立一对一的联想。品牌的目的是与消费者建立一对一的联想,成为某一类别或特征的代表。例如,当你想到喝凉茶,**想到**吉祥,加多宝,想到豪华车**是宝马奔驰,开宝马坐奔驰。

  第二,必须是系统的,品牌设计的方法必须是系统的胜利。这很简单,因为品牌是消费者的全面认知和体验。产品、价格、渠道、终端、推广和服务都不能少。

  第三,必须适度先进。品牌设计的关键是创新。只有创新才能打造**强大的品牌。例如,滴滴出租车**是一个划时代的创新品牌,因为它解决了乘客出租车困难和司机空置率问题,大大优化了交通资源配置。

  不要等到你的企业病入膏肓才选择专业的营销品牌设计公司。企业**的成本不是你的工厂租金和宣传推广,而是那些不懂营销策划的人。他们似乎没有损失。他们认为你只看到会计成本,而不是机会成本。