品牌vi设计有哪些概念?

　　企业形象视觉识别的核心是标志，品牌形象视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI设计和企业vi设计在设计表达上的区别。对市场敏感的人，标志往往高度抽象，高度凝聚，往往是多重意义的复合，因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝聚或高度片面是标志与生俱来的属性。

　　vi设计理念是指企业形象设计定位的各种理念集合，包括市场定位、行业特色、品牌定位、企业理念等。，具体指企业logo、标准字体、标准颜色、辅助图形等的创意。

　　VI设计形式是指体现设计理念的各种设计元素的集合，包括点、线、面、造型、色彩、空间等。VI设计理念与设计形式的本质没有矛盾，但先概念后形式和先形式后概念形成了不同的VI设计理念。先概念后形式的设计风格要求从概念入手，有明确的设计理念后再搭配设计形式。这种VI设计理念有时为了充分体现设计理念而忽略了设计形式。先形式后理念的VI设计理念在设计前往往没有明确的设计理念，也就是说对企业形象的定位没有充分的了解，而是先考虑设计形式，从设计审美的角度切入，在设计形式确定后再寻找设计理念，甚至理念和形式商品都是错误的。

　　VI设计的基本功能是通过一定的设计形式传达企业理念，形成不同的视觉形象定位。所以广告公司采用什么样的设计形式，比如企业logo是动态的还是静态的，企业标准色是冷色还是暖色，标准字体采用什么形式，都是由企业形象定位决定的。因此VI设计的前提是设计理念，理念决定形式。没有一部优秀的企业形象作品是受灵感启发的，而是准确把握企业形象定位，通过形象设计充分体现其企业理念。VI设计过程就是理念和图形的运营过程。

　　一般而言，欧美VI设计风格是少既是多，从简洁中体现理念，从局部体现整体，从很少的变化，如英文字体的局部色彩或变形中体现深刻的理念，但很容易进入简单等于简单的误区。亚洲VI设计提倡将传统文化与设计形式相结合，因此具有很强的文化感，但形式必然多于内容。因此，VI设计理念与设计形式的协调是一个世界性的问题。只有将两者与民族、地方、企业文化相结合，才能形成独特而优秀的作品。